Businessplan

Die Magie der Story steckt für mich in der

eingebetteten Kampagne

Ha, ich nähere mich der Geschichte mal ganz gemütlich im Trainingstempo und auf Umwegen. Schnell kann ja jeder. Als “Erfinder” des Beratungslaufs nehme ich den einen oder anderen Laufkilometer unter die darunter zuweilen leidenden Laufschuhe. Zusätzlich sind mir die Geschichten von Achim Achilles, den ich auch schon bei einer Veranstaltung des Businessplan-Wettbewerbs Berlin-Brandenburg getroffen habe, genauso wenig verborgen geblieben wie das darauf aufsetzende geschickte Merchandising.

Hier nun kommt die Laufstoff GmbH ins Spiel, die sowohl facebook als auch twitter gut einsetzt, soweit ich es beurteilen kann. Im Strom der Nachrichten fand ich selbst (oder über einen Retweeter) eine Nachricht, dass bloggende (!) Läufer (!!) via einfacher Nachricht mit der gewünschten Shirtgröße an Laufstoff ein Leibchen geschenkt bekämen. Gebeten wurde in freundlichem und passendem Ton, ob man nicht in der einen oder anderen Art von der Geschichte berichten mag.

erbetener Erfahrungsbericht

Die Logistikkette war eine hurtige, so dass ich nach nur wenigen Tagen einen feschen Klarsichtfolienumschlag mit meinem neuesten Laufhemd erhielt.

Leichtathletiktruppe

Der Mittwoch als Ankunftstag verleitete mich dazu, das Funktionsshirt gleich zur abendlichen Leichtathletik im Verein anzuziehen. Ich habe beim Basketballspiel zum Aufwärmen feststellen können, dass der Abtransport von Schweiß ordentlich funktioniert.

beste Reaktion

Eine Sportskameradin, die mit ihrem Baby etwas später dazu kam, quietschte vergnügt über das Basketball Spielfeld: “Ich lieeeebe das Shirt. Das muss ich meiner Mutter zeigen.” Ihre Mama ist in der Laufgruppe des Vereins…

drolligster Vorfall

Unser aus dem Wurfbereich stammende Trainer hat uns nach dem Basketball mit Kugelstoßen in der Halle getriezt. Dafür gibt es neckische Hartgummikugeln, die mit Bleikügelchen gefüllt sind. Und eines dieser Geschosse habe ich - mit einem nicht eben schwerathletisch definierten Oberkörper - so abgefeuert, dass die Kugel kaputt ging und einige Bleikügelchen aus dem Inneren erfolgreich das Weite suchten. Das Gelächter war groß und der Zusammenhang von sooo viel Kraft und dem Shirt war schnell hergestellt. Was Mensch als zu glauben bereit ist, wenn es eine gut merkbare Geschichte ist…

Marketingbewertung

Auch wenn der Einsatz von social media zusammen mit Kampagnendenken oft Unfug ist, hat es hier gepasst, weil

• mit bloggenden Läufern eine präzise Zielgruppe mit Multiplikatorenpotential angesprochen wurde
• die Kosten durch streuverlustfreien Naturaleinsatz kalkulierbar sind
• die Kampagne auf dem guten Ruf einer zur Marke aufgebauten Person aufsetzte

Hut ab! Und liebe Leser: Überlegen Sie bitte gern einen Moment nach, wie Sie eigene Aktionen in social media oder auch außerhalb möglichst kreativ und durchdacht starten, ohne gleich tausende Euro einzusetzen. Überlegen Sie ggf. auch noch mal, was genau eigentlich ihr Business ist oder nutzen Sie Business Creation als Dienstleistung, um auch noch ein wenig Eigenwerbung hier einzubauen.